打造亚洲最大玩家party的超级IP“LanStory”战旗准备怎么玩

打造亚洲最大玩家party的超级IP“LanStory”战旗准备怎么玩

在国外,有一个世界上最大的玩家聚会,形式上以鼓励玩家带着自己的电脑、主机设备,和这个世界上最核心的电脑玩家们连接在一起,然后自发组织赛事竞赛。这就是Lan Party。

在这种自发性,创造性强的社交氛围下,活动也聚集起了世界各地的高质量玩家。CS项目的职业赛事和《英雄联盟》第一届世界总决赛也此模式下的Dreamhack得到更广泛的响应。如今,Dreamhack在欧美游戏玩家中已经是一个每年必参加的玩家盛会,不亚于任何一个传统节日。

如今,这种形式的聚会也落地中国。由战旗直播平台主办的线下玩家聚会LanStory,则是在强调玩家间自主互动的核心理念下,同时融进了电竞、会展、二次元以及游戏周边等多元化元素。

中国游戏市场相比于欧美乃至日韩,都落后几年时光,在国外,玩家聚会、交流频繁。反观国内,虽然直播平台的兴起,让玩家得到高端玩家的推荐游戏以及让国内市场得到快速的发展,但现在越来越趋向于娱乐化直播,玩家的目光逐渐聚焦于女主播、showgirl等娱乐节目,而线下展会模式处于失焦状态。

而“LanStory”的模式,其核心价值正在于能聚集大量的高品质玩家,他们自发形成团体游戏互动,产出优质的观赏性内容。玩家亟待更多场景让他们专注内容本身,而从业者也希望有新的方式发现用户需求。

战旗通过将玩家间互动赛事以更高质量、更纯粹的形式体现,本身就有希望诞生出全新的商业价值,为此,游戏陀螺独家采访了战旗平台CEO陈悠悠,一探“LanStory”线下竞技互动聚会将对玩家以及市场的影响。

记者:当初是怎么想到做LanStory的?这种形式的活动国内可以说史无前例。

陈悠悠:国内现在的线下活动,越来越脱离“游戏”,更偏向于女主播、showgirl与娱乐节目,以玩家为核心的活动不再是市场主流,线下展会模式处于失焦状态。于是,我们产生了一些想法,为了让国内玩家拥有一个发挥自己想象力以及创造力的地方,同时让国内的展会发展成为世界级的赛事,LanStory的概念就由此而生。

记者:为什么会想到用“LanStory”这个名字?这个”Story“是不是有种特殊的寓意在里面?

陈悠悠:用LanStory来命名这个活动,“LAN”就是遵循“LanParty”的模式。而“Story”其实是我们战旗这几年自制电竞内容的一个传统,就像Hearth Stone Team Story,Overwatch Team Story。我们想把这些自己的游戏人生,不同玩家的游戏人生都融汇到一起,交流、分享,围绕游戏拓展出无限可能性。通过这个源于局域网的活动,创造更多属于我们的故事,从过去到未来,不断延续下去。

记者:去年的LanStory在上海举办,规模和曝光量都不小,今年为何分成多场次来进行?6小场+1大场,这么分的意义是什么?第一站选址杭州是出于何种考虑?

陈悠悠:去年的LanStory是对Lan Party形式的一次试水,活动期间有不少玩家从各地像北京、武汉、成都、西安等地,搬着自己宝贵又沉重的主机来到现场炫耀自己身为硬核玩家的武力展示。BYOC倡导的就是让玩家自带电脑,玩家对这一形式的认可从根本上体现了对战旗的信任,但通过对LanStory进行大数据分析,近五成玩家仍旧止步于携带电脑来参加这一要求,三成玩家表示若是在自己的城市举办,会考虑自带电脑。BYOC的理念仅通过一次活动肯定无法深植玩家内心,活动结束后,不少玩家希望LanStory可以在自己的城市举办,基于这些因素,我们决定开启LanStory全国巡回计划。

所以2018年除了最大场的旗舰版,至少还会规划6小站,今年的一开始就在3月从杭州出发,未来再扩散至东部沿海及中东部地区的中心城市,获取真实玩家“大数据“,精准捕捉玩家需求。

第一站选址杭州,最重要的一个原因是,战旗直播本就是浙数文化围绕游戏打造的游戏直播平台。依托杭州本土强势媒体资源浙数文化的全线支持以及浓厚的互联网氛围,可以深度挖掘杭州本土及周边电竞玩家、直播用户的属性。

同时我们计划开放“LanStory”的IP授权,不止于形式的合作,更注重内容的创新。后续我们设置了三种规模的场次,分别为小型场、中型场和旗舰场,除了旗舰场以外其他场次都可以开放授权,授权费用从10万起,合作模式也从以往展会的赞助及展位形式,进而提升到所有对Lan Party或是BYOC有兴趣的组织、品牌与合作伙伴自己举办并融入自身元素体现玩家需求的另一种选择,也希望通过开放授权这件事情将LanStory文化更快地渗透到所有游戏玩家,感受除了传统展会之外的另一种线下游戏嘉年华,我们诚挚的欢迎每一个热爱游戏的团体与我们合作!

记者:去年 LanStory 的活动数据是线参与人次,线万观看人次,数据上来说是非常可观的,今年的预估是多少?

陈悠悠: 小场的 LanStory 每场次预估BYOC玩家在100位以上,非BYOC区玩家每日参与量在2000左右。小场的线上直播今年汇总成一个直播间,线万观看人次。

陈悠悠:首先,直播平台自办的活动,最大的特点在于主播与玩家互动。每一个玩家都倾向于与高玩交流,LanStory就可以完美实现这一点。BYOC区的设置就是让粉丝与主播面对面玩游戏,也是唯一一个需要自带电脑来玩的展区。

其次,自由开放的游戏模式让玩家尽情发挥创造力。LanStory鼓励玩家自带电脑就是为了让玩家相互分享游戏设备,共享游戏模式。每一场的LanStory的BYOC区都会让玩家自行组织赛事竞赛。官方也会不定期举行比赛,并设立高额奖金奖励给胜者。

再者,第一时间获取最前沿的游戏资讯。旗舰版的LanStory依旧会设立厂商区,各大游戏厂商会在LanStory首发新游。

还有,怀旧向与潮流向的游戏设备同时体验。小霸王、街机都重现在LanStory,NS、PS4以及各类桌游专区让玩家畅玩各种游戏。除了玩游戏,丰富的小活动也是必不可少的环节。无论是二次元舞台Live Show还是各类形游戏比赛,都可以让玩家在参与竞赛的同时得到放松,玩家能够在娱乐休闲与竞技比赛之间轻松切换活动模式。

参与感是LanStory最大的吸引点。现在国内游戏玩家已经开始转变观念,更加追求参与感与互动性,传统游戏展会的在互动体验上缺乏玩家自主性的传统游戏展会太容易让玩家产生体验疲劳感,而LanStory让玩家与主播零距离互动,在与玩家的交流的过程中,突破传统的玩法,一同发现获得新的战术的乐趣,是LanStory的魅力所在。

从访谈可见,战旗在“LanStory”本身的成功模式下,添加更多本地化和娱乐化的内容,使得活动能聚集更广泛的游戏爱好者,而战旗融入平台主播和直播资源,也能带动更多化学效应,发挥游戏产业链上更多的可想象空间。

对于玩家——首先,采用下沉的方式提升玩家参与度,战旗平台将此次活动分为6+1模式,6个小会场,1个大会场,在全国巡回举办。无论何处的玩家,都可以就近参与,打破地域局限,让活动更贴近玩家。其次,这种把制定规则的权利给予玩家的新方式,有利于提升受众的活跃和传播,在此基础上添加更丰富的元素内容,能迅速扩大玩家数量,也进一步提升玩家间的粘性。目前看,“LanStory”是一个能打造成IP的长周期线下活动。

对于战旗平台——在去年举办的第一次LanStory,便有80000玩家参与,线万的观看人次,从数据上说,是十分可观的。同时,战旗的目的十分纯粹,建立以主流、高品质的玩家聚集地,再通过高质玩家和他们生产的内容反哺战旗平台,为直播吸引流量,进行二次宣传,提高自身品牌影响力。

对于游戏厂商——LanStory不仅仅是玩家之间的交流平台,更是新品游戏的展会。通过采访我们可以得知,LanStory玩家都是高质的主机、PC玩家,具有一定的消费能力,在LanStory展示新品游戏,不仅可以为游戏吸收核心用户,更可以通过高质玩家进行宣传,扩充游戏认知度。对于硬件厂商更具备消费意义,玩家之间的硬件“PK”,就是一次非常好的用户自发宣传。

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